深度解读

中国网吧危机四伏 转型升级电竞馆或是条生路

  • 2016-08-04

  2013年左右,中国的网吧大部分都是挣钱的。

  当年随便走进某家网吧,都能看到满满当当挤得全是上网青年。不错的上座率、充足的现金流,使2013年中国的网吧行业异常热闹,甚至出现网吧执照“一证难求”的火爆局面。

  当2014年网吧注册流程调整,“网吧执照”进一步放开后,瞬间吸引大量民间资本纷纷涌入这个风光无限的朝阳行业,仿佛一夜之间街头巷尾冒出无数网吧,所有人无不看好网吧行业未来的发展潜力。

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  经过一年多的运营,如今更多的网吧业主发出“生意越来越难做”的感慨,回本周期拉长、上座率下降、成本变高...一座座大山压得整个行业喘不过气来。

  明明市场放开有利于产业发展,可为什么出现这种现状?看似风光无限的表面背后究竟隐藏着怎样的风险和危机?我们试着抽丝剥茧寻找答案:

  一、执照放开导致准入门槛降低,行业竞争迅速加剧

  2014年正是中国房地产行业进入寒冬期的元年,大量社会资源缺乏投资渠道。与此同时,很多民营企业家年轻的子女们也开始从父辈那里完成接棒。在这些因素的共同作用下,网吧行业成为当时很好的投资方向,再加上利好政策的大力引导,民间资本开始大量倒灌,几乎瞬间就破坏了原有市场格局的平衡,行业竞争迅速加剧。

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  二、市场竞争带来的经营成本陡增

  大量新网吧的入市,带来的连锁效应是可怕的。首先是经营成本的陡然增加。为了形成区域竞争优势,新网吧基本都对“门店选址、店内装修、设备采购、软性服务”等方面进行高额投资,短期看来,这种行为的确粗暴有效,很快为新网吧拉拢来一批消费群体。但是从长远来看,这部分消费群体其实更多源自入市较早的老网吧。原有客户的大量流失,打乱了老网吧原先制定的发展规律,倒逼老网吧提前进行内部改造与之竞争,网吧行业开始进入“价格战”的恶性循环。

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  三、消费群体总量固定,市场需求趋于饱和

  随着时代发展,家用电脑普及率越来越高,智能手机用户也愈发广泛。无形之中对网吧用户产生分流。

  而经过前期多年发展,18岁~36岁主流消费群体基本已经开发殆尽,而“女性玩家”和“40岁+玩家”两大市场的开发显然跟不上市场节奏。通过大数据分析,网吧市场整体需求趋于饱和。尽管消费基数依然庞大,但是分摊到众多网吧头上,数量已经今非昔比了。

  四、“网费+餐饮”盈利模式单一

  如果说1.0时代的网吧模式核心是“网费”、2.0时代的网咖模式核心是“餐饮”,那么可以断言,目前中国并没有出现真正意义的3.0模式。这也就意味着,在没有第三条核心模式问世之前,单靠“网吧+餐饮”将使网吧盈利周期被无限拉大。

  笔者认为,真正的3.0模式应该具备以下特性:

  1、稳定牢固的商业逻辑,清晰显现的购买需求。就像“肚子饿了要吃饭”这么简单。

  2、可操作易复制的成熟模式;

  3、满足上网者需求为根本,场馆平台优势将被放大凸显。

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  五、电竞馆引领网吧转型升级

  如今上网者已经不仅仅局限于上网需求的满足,网吧投资人亟需在“发展、服务、运营”上取得突破,找到差异化生存之道。电竞馆加盟连锁的出现成为应运而生的主流投资方向,适时提供了网吧转型升级新方向。

  加盟电竞馆第一个优势就是资金成本和时间成本的大福缩减。众所周知,“房租、设备、装修、工资”是网吧运营的主要成本,投资人往往需要在这上面耗费大量宝贵的时间和精力。而通过加盟成熟电竞馆连锁品牌,将“店面选址、装修设计、设备采购、人员培训”等繁重环节交由品牌执行团队统一操办,不仅有效控制资金浪费,更能够大幅减少前期筹备周期,切实帮助网吧合理投入、尽早盈利。

  “电子竞技”作为目前互联网主流消费概念,其巨大的商业价值和开发空间更是加盟电竞馆核心竞争力之一。一二线的网吧通过加盟电竞馆,提前细分当地上网市场,养成广大电竞爱好者的消费习惯,这将有效帮助网吧摆解脱由价格竞争带来的恶性循环。

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  目前中国的专业电竞馆连锁品牌屈指可数,明基深耕电竞行业,近年来秉承精品理念,深入研究玩家需求,用专业品质与专注精神倾力打造集设计、设备、文化、运营于一体的明基电竞馆整体解决方案。明基电竞馆不仅搭建了严谨的产业链结构,更扎根消费市场,针对不同区域量身定制经营策略,得到消费者与投资人普遍认可,在全国迅速形成品牌优势。

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  更值得一提的是,明基电竞馆作为唯一个电子竞技行业品牌入围赢商网2015年新兴体验式品牌TOP50,位居第15名(具体数据请参考赢商网2015年11月最受关注品牌数据)。由此可见,明基电竞馆作为专业的电竞馆品牌,正在引领网吧转型升级之路。

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