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能看清多远的过去,就能看清多远的将来——2015后的网吧…

  我们生活在这个世界上,有如一条船漂在大海上,只不过随着船越来越大,我们又越来越适应,所以几乎感觉不到船在波动,甚至忘了我们其实是生活在船上,而船是漂在海上了。

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  网吧这个行业里,有几个人真正的审视过:自这个行业诞生开始,起起伏伏,是什么东西在背后起作用?你所理解的竞争力,真的是经得起那些你可能并不知道的东西的考验的竞争力吗?而数十万投资人当中,谁在过去引领风骚,谁又将笑到最后? 

  在今天这个十字路口,我们必须开始审视过去。丘吉尔的名言道:你能看清多远的过去,就能看清多远的将来。

  我为什么想在这个时间点讨论这个话题?因为国家刚刚宣布一条国策:全面开放二孩儿。

  这跟我们有关系吗?当然有!德鲁克在他的《企业经典三问》里面有一问:我们的事业将来是什么?问的是随着时间推移、社会的发展,顾客的需求会发生什么变化。而他特别强调要重点关注的问题就是人口变化趋势。

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  我们把网吧行业的发展梳理一下:

  1995年伴随着win95可视化界面操作系统的诞生,个人计算机开始走出象牙塔,走向民众,而这时,第一个网吧诞生了;随后几年网吧行业开始野蛮生长,政府监管宽松,直到2002年蓝极速网吧大火,政府终于给网吧套上了紧箍咒,网吧、政府、公众之间陷入了长达10年的斗智斗勇。另一方面,因为牌照的管制,网吧行业经历了黄金10年,直到2012年转头向下。但是,事实真的就这么简单吗?这是我们所在的那片海吗?我们顺着德鲁克的指引做一次事后诸葛亮。

  新中国成立到现在,一共经历了3波婴儿潮:1949-1959,1962-1973,1985-1990,上网人群18-25岁这个年龄段,前面的婴儿潮时间加上这个时间段再看一下:2003-2015,是中国18-25岁人口基数最大的一段时间。刚好,网吧行业在这期间度过了黄金十年。这期间虽然每年新开网吧数量巨大,但新增顾客的数量同样巨大,需求增速甚至大于供给。(婴儿潮的影响时间本该一直持续到2015年,但实际上2012年就转头向下了,主要原因是智能手机和pad开始大批量的分流顾客,使这个行业丢失了30%的客户群。)

 

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  如果网吧行业是船,那大海就是适龄人口基数。推动行业增长的核心原因就是上一波婴儿潮所带来的大批量的适龄青年!有人不同意,说是因为这段时间优质游戏大量出现。仔细想想:如果玩家数量少,游戏公司会如此投入新游戏的研发吗?天下熙熙皆为利来,商人逐利,尤为如此。几乎每个国家的突然崛起,背后都能找到人口爆炸的影子。 

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  说到这里,如果你认可我的观点,你就一定会问这个问题:2015年之后会怎样?

  非常抱歉,没有好到哪里去。自1995年之后,中国新生婴儿数量比1990年高峰期少了30%,并且一直没有超过这个数字,专家们预期的“回声潮”也没有出现。实际情况来看,开放二胎也没帮助。好消息是:这种状态已经持续一阵子了,其实我们已经习惯了。

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  更加雪上加霜的是:自网吧牌照放开之后,全国新增网吧如雨后春笋般冒出来,据说单河南省今年一年就新增了1000家,超过当地总数的10%。这个问题在前面的文章《为何今年网吧的淡季比以往更淡》里已经分析过。可以不夸张的说:中国现存网吧,死掉30%我不会意外。如果仅仅是延续原来的简单经营手段,去印度或许是个好选择。

  这个行业没有机会了吗?

  当然有,行业历史给出了部分答案。

  网吧行业前后20年,数十万的投资人进进出出,涌现出了一大批佼佼者,他们在每个关键的节点都踩的很准,在供小于求的时候拼命开店发展连锁,在供大于求的时候优化店面提升管理,在蓝海变红海后又开始塑造品牌,一路都走在前面。仔细去分析他们不断杀出重围的关键因素,一定少不了这两个:拼搏之心加上知识。这个知识不是书本上来的知识,而是在实践过程中不断总结反思所积累的实战经验。

  2012年以前,拼搏之心要优先于知识,但2012年之后,要反过来了。并且这个知识不是对过去的延伸,而是基于对不确定未来的洞察,决定当下该做怎样的行动。这是摆在每一个投资人眼前的事情,其难度,尤胜以往。

  有一句会被唾弃的话如鲠在喉:对于过去十几年中相较而言还算成功的投资人来说,其成功还有两个原因:一个是“网吧牌照”所有意无意营造起来的温室;另一个就是没有出现强大的对手。正因如此,这个地理分布广泛的行业所产生的优质企业才如此凤毛麟角,一只手就数的过来。现在,温室没有了,无数“野蛮人”闯进来了,分析温室里的花朵所总结出来的经验,并不能完全适应接下来裸露在风雨之中的新环境。我们需要忘掉过去,重新找到未来。在这个过程中,有三个基本心态分享给大家:保持开放的心态持续学习;找到万变背后的不变;寻找同盟。

  一边是行业遇冷的冰天雪地,

  一边是电竞产业的热火朝天,

  我们该何去何从?

  是在留恋过去中迷失?

  还是忘掉过去奔向新未来?

  大潮过后除了一堆泳裤还留下了什么?

  如何能在这个乱象丛生的时代笑到最后?

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  一家之言,任人评说。如有兴趣,《下篇》为各位继续道来,敬请期待。

  不过,《上篇》若没有读者,也就无所谓《下篇》了。以2000阅读量/20个有价值评论为限吧。

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