深度解读

与商业综合体共存亡的潮牌,如何受到青睐?

  • 2017-12-05

  在一至三线甚至四五线的大小城市中,各种商场鳞次栉比,不断建设起来的配套影院、网咖、餐饮、零售更是比目皆是。不管刚刚过去的双十一,还是即将到来的双十二,按照目前电商对传统百货和零售行业的冲击,按理说商业综合体的增长趋势应该步入到一个延缓的阶段,但事实上却并非如此,而这一切,都来自于大休闲时代的高速崛起。

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  大休闲时代到来 潮牌需要自带流量

  早在上世纪末,未来学家格雷厄姆·莫利托就认为,人类将从2015年进入大休闲时代,该产业将主导世界劳务市场,成为下一个经济大潮并席卷全世界。在这种大趋势之下,我们已经看到了万达、保利、恒大、泰禾等一众地产商在影城院线领域的不断投资,甚至连卖电器的苏宁、开超市的华润都开始投资影院了。这都是以影院为代表的娱乐设施,在商业综合体中占据着一个非常核心的地位,它能够自带流量,从而带动整个商场的消费。但随着影院领域之间竞争的刺刀见红,已渐呈现红海之势。而电竞行业作为大休闲时代的又一个风口,正在携全民电竞之势汹涌而来,并将主导越来越多商业综合体的存亡。

  日前,在扬州三盛国际广场负一楼就有这么一家品牌店,被商场招商部取了个外号“B1之王”。它日均自带人流400+,顾客平均留店时长可达4小时,正是因为这样一家门店,使得负一层的餐饮、百货、美容美发等商铺消费明显提升,它就是一家电子竞技馆。通过对商场其它类型商铺进行统计后,发现负一楼商铺整体的日营业额,都较之前提升了近20%的比例,可以说B5电竞馆的到来,除了自身带量之外,更有一层鲶鱼效应的作用,大大刺激整个商圈的活跃度。

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  这样的品牌店不仅扬州一家,在全国各地的多家B5电竞馆中,这样的现状每天都在上演着。近期开业的苏州馆,其入住的商业综合体——苏州繁华中心市场部曾表示,自从B5电竞馆入驻以后,明显发现整个商场的人流量有所提升,而且年轻人越来越多,大大带动了商场的购买力与氛围。

  连锁规模化为基本 背景与内涵方能发酵

  据了解,这家电子竞技馆,是明基友达集团旗下的连锁品牌,目前全国直营店已有10多家,入驻的商业综合体包括烟台祥隆国际、扬州昌建、南京金盛田、苏州繁花等全国各大商圈,自创的赛事品牌、举办的赛事规模可达亚洲级,并不断在全国拓展中。

  B5电竞馆事业部总监郭刚表示,希望B5未来能够像星巴克一样成为一个国际知名连锁品牌。事实上,B5也一直以高标准要求自己:使用面积要求500平以上;对物业、对环境、对氛围都有非常严苛的挑选标准;场馆的电竞装备按职业赛场的要求去配备;在赛事规划上,更是周周有活动、月月有赛事,亚洲级别的赛事,每年度都会举办一届。在这种情况下,就注定了B5电竞馆一旦选定地址,将是一个长期的深耕细作,与商业综合体共存亡。

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  定位于“为玩家而生、为荣誉而战”的B5电竞馆,作为潮牌的其中一个代表,正在带领着这年轻的一代,悄然影响商业综合体的变化需求。从赢商网2017年上的数据可以看到,每月搜索“电竞”关键词的商业综合体数量已经过百,随着消费者年龄、观念及喜好的变化,它们也在渴求变化。而电子竞技馆一类,B5电竞馆因为BenQ集团背景,可以为商业综合体带来相关资源,因为连锁化管理,降低了商铺的安全风险,因为获奖设计,可以为商业综合体增添更多的元素色彩,成为赢商网点击量与浏览量双第一的电子竞技馆潮牌,是一个值得分享的案例。

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  通过电子竞技馆的案例,我们已经可以深刻感受到这种形式对城市其它传统行业的影响力。它有能力为整个商业综合体提供新鲜的血液与巨大的流量,在量变到质变的过程中,影响整个社会的消费习惯和产业变革。未来我们可以预计到,B5将在全国各个城市间不断开枝散叶,而电竞馆,这一个代表着电子竞技新生代力量的全新业态,将跟随电竞运动国际化、体育化、全民化这场大潮,站在大休闲时代的下一个风口浪尖。

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